｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣について調査！

流行語大賞に｢ｲﾝ･ﾊﾞｳﾝｽﾞ｣した｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣

今年ももう残すところあと少しとなりました｡

11月11日に年末を飾る流行語大賞の候補語50語がﾉﾐﾈｰﾄされました｡

その中に｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣･･･？

恥ずかしながらわかりやすそうなのに知りませんでした｡

早速調査したいと思います！！

勢いを増す｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣

｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣は､英語で｢inbound｣｡

もともとの意味は｢入ってくる｣であったり｢内向きの｣といった意味です｡

しかしながら､最近よく使われているのは､海外から来日する観光旅行者､あるいはそれを促進する活動など指すことが多いようです｡

2014年末に日本経済新聞社が発表した2014年の日経MJﾋｯﾄ商品番付では､東の横綱に選ばれた｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ消費｣｡

それは､2014年､日本を訪れた外国人旅行者は推計で1341万人となり過去最高を記録し､それら訪日外国人旅行者による買物などが､国内消費を支える存在の一つになったという背景がある｡未だ話題になっている中国人による｢爆買い｣もその一つと言えるでしょう｡

｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣戦略

ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ消費､爆買いといえば､先駆者のひとつとして｢ﾄﾞﾝ･ｷﾎｰﾃ｣が挙げられるでしょう｡

流通業界の中でもいち早くｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞに取り組み､現在でも訪日外国人旅行者の集客力を誇っています｡

全店の多言語店内放送､多言語のｺｰﾅｰPOPを導入し､どの国のどの都市から来た人が何を購入したかをﾃﾞｰﾀ化してﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞに生かしています｡

売れ筋の商品は､基礎化粧品､ｽｷﾝｹｱ用品が定番で､2014年によく売れたのが日焼け止めとのこと｡

ほかには｢神薬｣と呼ばれている定番医薬品類や､食料品が多いようです｡

また､中国に関していえば､日本は長寿国としてﾘｽﾍﾟｸﾄされていて､商品のﾈｰﾐﾝｸﾞやｷｬｯﾁｺﾋﾟｰに｢長生きできる｣といった意味合いが含まれている商品はよく売れるそうです｡

しかし､ﾄﾚﾝﾄﾞは刻々と変化するので､ﾀｰｹﾞｯﾄの気持ちをいかに把握するかが鍵になるでしょう｡

ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞとしての｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣

近年ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ戦略において重要視されている､ｿｰｼｬﾙﾒﾃﾞｨｱなどで顧客を商品やｻｰﾋﾞｽへと引き込む手法｡

それを｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ｣と言います｡

また､｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣の対義語である｢ｱｳﾄﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣から､｢ｱｳﾄﾊﾞﾝﾄﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ｣という言葉もあります｡

｢ｱｳﾄﾊﾞﾝﾄﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ｣とは､旧来のﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ手法であったﾏｽﾒﾃﾞｨｱの広告やｷｬｯﾁｾｰﾙｽ､DMなどです｡

通信においての｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣

また､通信においては｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣は外部からﾃﾞｰﾀを受信すること｡

逆にﾃﾞｰﾀを送信することを｢ｱｳﾄﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣といいます｡

それに伴い､ﾒｰﾙ添付などで受信したﾌｧｲﾙを｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞﾌｧｲﾙ｣､送信したﾌｧｲﾙは｢ｱｳﾄﾊﾞｳﾝﾄﾞﾌｧｲﾙ｣と呼ばれるようです｡

さいごに

急増する外国人旅行者｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣､今ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞにおいても重要な役割を担う｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ｣､｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ｣という言葉にはとても勢いがありますね｡

特に顧客の気持ちを引き入れる｢ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ｣にはとても興味があります｡

これからも顧客のｺｺﾛに｢ｲﾝ･ﾊﾞｳﾝｽﾞ（範囲内）｣するﾋﾞｼﾞﾈｽをしていきたいと思う今日この頃です｡

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